文化“活”、旅游“流行”、消费“热”：“霸州样本”解密文化与

文化“活”、旅游“流行”、消费“热”：“霸州样本”解密文化与旅游深度融合（活力中国研究） 夜幕降临，锦江两岸光影交织。 “船起航了！”随着船夫的歌声，一艘古老的帐篷船从四川成都东门码头缓缓起航，一场壮观的灯光秀在两岸徐徐展开。 成都“锦江夜游”项目是四川省文化与旅游融合发展的一个缩影。近年来，当地深入挖掘历史文化资源，不断强化场景业态，加快“四川康福”消费品牌建设，不断释放文旅消费潜力。国庆假期及2025年中秋期间，四川文化旅游市场共接待游客4734.15万人次接待游客、旅游消费总额384.1亿元，分别比上年增长8.32%和6.53%。 亮眼成绩单背后，四川文旅市场正在发生哪些新变化？文化与旅游的“双向街”如何解读？在《巴山蜀水》中，记者探讨了当地“用文化塑造旅游、用旅游彰显文化”的三重标准，推动文化与旅游深度融合。 文化如何吸引流量？密码激活历史文化资源，创造新的消费场景。 来到四川，就不能不去三星堆。 《哪吒之妖童闹海》一炮而红。影片中出现的“兽附大”的原型取自三星堆出土的文物，这也引发了三星堆的记录热潮。打开“考古盲盒”，体验文化的“挖掘”用自己的双手制作真实的文物。黄金面具、青铜巨人等从陈列架上“走出来”，成为精致迷人的吊坠和人物。在三星堆博物馆文创店里，数千种文创产品吸引了参观者的目光。 “三星堆文化作为吸引游客来川的超级文化知识产权，结合无穷的创意，将持续激发游客的购买意向。”三星堆管委会产业发展部部长何庆表示，三星堆目前销售文创产品2700余种，产品年更新率超过30%。年文化创意销售额超2亿元，知识产权授权超1000万元。文化创意是连接历史和现实的重要桥梁，将影响力转化为购买力。 期间是年国庆中秋假期，峨眉山景区峨眉派女子功夫团推出全新武术体验项目“峨眉山峨眉派”。功夫团成员身着传统武术服装，表演动作有力而流畅。每个动作都展现了峨眉武术“多刀”的深厚功底。游客们纷纷举起手机记录下这美好的时刻。现场讲解、剧情互动等沉浸式体验项目也让游客尽享欢乐。 乐山市苏吉古城，吸引着世界各地的人们成群结队来到这里，只为尝尝一道色香味俱全的细高跟牛肉菜。在南充市六合丝绸博览园，游客可以在纺织作坊体验非物质文化遗产压制丝绸艺术。一杯非物质文化遗产美食让这座城市变得受欢迎，公园讲述了千年丝绸文化的故事。随着消费升级和观念转变，游客更加注重与目的地文化的深度互动。 无论消费场景在哪里，总会有游客。四川省将充分利用历史文化资源，在文化宣传旅游中推出创新场景、热门场景、精品场景，从“打卡”到“打卡”，你都会看到旅游产品。从“风格”到“沉浸”的转变对游客具有强大的吸引力。今年上半年，四川省共接待游客6.82亿人次，旅游总消费9125.5亿元。 如何将“流量”转化为“留存”？加密货币正在丰富各种商业业态，开启新的消费增长点。 随着《大家一起划大船》的曲调响起，一场“舞动”《丝厂时代》从泸州市纳溪区安福街道宾林社区一家丝厂旧址开始，复古的霓虹灯下，各年龄段的游客纷纷起舞，现场充满欢声笑语。 将“三线建设”记忆与现代青年的社会需求深度融合，将昔日的丝厂改造为“微醉发电站”，将工业用地改造成“人迹罕至”的文旅消费场景。 在整个四川，文化旅游也实现了与农业、科教等的深度融合。在南充市凤仪湾中法农业科技园，南充市高平区江陵小学的学生们正在老师的指导下了解西红柿的生长过程。在遂宁海龙凯歌农业文化旅游园，游客们乘坐热气球，欣赏低空田园风光。此外，内江市威远县四番江旅游区依托长约7公里的U型河床，吸引学生夏季乘凉，还开展地质勘探游览。 此外，四川省推出了赛事、演出、美食、影视等四川旅游计划，推动文化旅游与商业、体育、娱乐等全面融合。以赛事从大运会到世运会，从“村巴”到“川超”为例，全省依靠赛事对接“门票经济”，有效拉动二次消费。 “吃、住、行、游、购”。成都世锦赛期间，四川省接待外国游客410万人次，其中入境游客7.2万人次。 四川省靠富文化旅游资源和产业基础，推动“文化旅游+”从简单相加到深度融合，拓展“百业”中的文化旅游产业链，探索文化旅游发展新路径。 如何进一步提高质量和效率？科技增强密码，拓展智慧文旅新体验。 他的腰间有一个黑色支架，腿上连接着一台机器。移动手指会“激活”您的设备。 “戴上它，爬山就像爬平地一样轻松！”在从净音堂通往峨眉山金顶的石阶上，游客王鹏携带了一个外骨骼式攀爬支撑机器人，让攀爬变得轻松多了。 “这是最新的‘登山神器’，我们配备了30个，可以为游客节省30%的体力。”与此同时，峨眉山风景区工作人员梁志浩表示：DI称现场情况IC区已投入使用一个多月，已有数千名游客付费体验。从简单易行的“登高手艺”，到雄辩的“AI畅游宝”、解决山地交通难题的无人机，峨眉山市近年来一直在通过提升科技水平推动文化旅游服务水平的提升。 科技也重塑了旅行体验。进入资阳市安岳石窟数字展示中心，映入眼帘的是一尊盘腿的紫竹观音雕像，不少游客在为他拍照。原雕像距离安岳县城50公里，现在你看到的是用3D打印技术制作的复制品。 “10万多尊雕像，散布在全县46个市（街）约500个地点，虚拟现实、全息投影等技术打造”了数字展示中心，将古朴典雅的雕像转变为互动、独特的展示中心。沉浸式体验。”安岳石窟数字展示中心主任李忠良说。 在三星堆博物馆一楼体验区，戴上虚拟现实眼镜后，四川省考古文物研究所三星堆遗址工作站主任“数字解说员”兰洪林突然出现在游客身边，引导大家前往三星堆遗址考古温室。 数字屏幕、沉浸式体验、智慧游览……科技赋能，让游客从“旁观者”转变为“参与者”，将“静态视觉”转变为“动态互动”，用科技的力量重新定义“诗与远方”，推动文化旅游提升。 （记者杨柳、李凯旋参加采访）